Klient z branży medycznej zgłosił się do nas z potrzebą dalszego rozwoju widoczności swojej strony internetowej. Witryna generowała już przyzwoity ruch z ogólnych fraz kluczowych, ale było jasne, że jej potencjał jest znacznie większy. Po analizie technicznej i organicznej wyznaczyliśmy konkretne cele kampanii SEO, a następnie wdrożyliśmy działania, które miały przełożyć się na wzrost widoczności, pozycji i ruchu.

Wyzwanie:

Punktem wyjścia była strona, która miała już bazową obecność w Google, ale nie wykorzystywała pełni swojego potencjału. Problem nie polegał na całkowitym braku ruchu, tylko na tym, że witryna nie docierała jeszcze do tak szerokiej grupy odbiorców, jak mogła. W szczególności widzieliśmy przestrzeń do rozwoju na frazach niebrandowych i w obszarach, które mogły szybciej przełożyć się na wzrost organiczny.

Dlatego rozpoczęliśmy od kompleksowej analizy technicznej oraz SEO, żeby wskazać mocne strony serwisu i obszary wymagające poprawy. Na tej podstawie zbudowaliśmy plan działań, którego celem było zwiększenie liczby wartościowych słów kluczowych, poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania i wzrost ruchu organicznego.

Rozwiązanie:

Zaprojektowaliśmy działania tak, aby równolegle rozwijać widoczność witryny w dwóch obszarach: on-site i off-site. Z jednej strony skupiliśmy się na optymalizacji serwisu, a z drugiej na wzmacnianiu jego autorytetu poza stroną. Zakres prac obejmował stały monitoring techniczny, poprawę elementów wpływających na SEO, rozbudowę treści oraz publikacje na jakościowych portalach powiązanych z branżą medyczną. Źródłem efektów były też regularna analiza konkurencji i stały kontakt z klientem, który pozwalał planować kolejne etapy działań.

W ramach on-site prowadziliśmy monitoring witryny i usuwaliśmy błędy techniczne wpływające negatywnie na SEO. Tworzyliśmy wartościowe wpisy blogowe nasycone istotnymi słowami kluczowymi, optymalizowaliśmy meta title, meta description i atrybuty ALT oraz rozwijaliśmy profil linkowania wewnętrznego. Równolegle po stronie off-site analizowaliśmy i wybieraliśmy portale powiązane z branżą medyczną, publikowaliśmy na nich sponsorowane artykuły i stale obserwowaliśmy konkurencję. Wszystkie te działania są opisane w podsumowaniu na stronie 8 PDF-a.

Strategia:

1. Audyt i wyznaczenie konkretnych celów SEO

Zaczęliśmy od szczegółowej analizy technicznej i organicznej, żeby nie działać na oślep. Naszym celem było nie tylko zwiększenie ruchu, ale przede wszystkim poprawa jakości widoczności serwisu i rozwój fraz, które realnie mogą przełożyć się na pozyskiwanie nowych użytkowników.

2. Rozwój widoczności na frazy z największym potencjałem

Jednym z ważniejszych sygnałów w trakcie kampanii był wyraźny wzrost liczby fraz z przedziału pozycji 11–20. To bardzo istotny obszar, bo takie słowa kluczowe często mają duży potencjał do szybkiego wejścia do TOP10 po odpowiedniej optymalizacji treści i struktury strony. Z wykresu na stronie 5 wynika, że łączna liczba słów kluczowych wzrosła z 3 696 do 5 898, a liczba fraz w TOP10 przekroczyła 1400.

3. Systematyczna optymalizacja contentu i elementów SEO on-site

Dużą część efektu zbudowaliśmy dzięki regularnej pracy nad treściami i podstawowymi elementami optymalizacji. Tworzyliśmy wartościowe materiały blogowe, rozwijaliśmy obszary contentowe, poprawialiśmy meta dane i strukturę strony oraz dbaliśmy o lepsze wewnętrzne linkowanie. Dzięki temu serwis zyskiwał nie tylko większą liczbę fraz, ale też lepszą jakość indeksacji i mocniejszą strukturę tematyczną.

4. Wzmocnienie autorytetu domeny działaniami off-site

Równolegle prowadziliśmy działania poza stroną: wybór branżowo powiązanych portali, publikacje sponsorowane i bieżącą analizę otoczenia konkurencyjnego. To pozwoliło wspierać rozwój autorytetu domeny w sposób kontrolowany i spójny z tematyką klienta.

5. Stała optymalizacja na podstawie wyników

Nie była to jednorazowa seria zmian, ale proces. Regularnie monitorowaliśmy błędy techniczne, analizowaliśmy konkurencję i pozostawaliśmy w stałym kontakcie z klientem, aby na bieżąco ustalać priorytety i kolejne działania. Dzięki temu kampania mogła rozwijać się w sposób uporządkowany i elastyczny jednocześnie.

Efekt:

Efekty kampanii były wyraźne zarówno na poziomie widoczności, jak i ruchu.

Na podstawie podsumowania i wykresów w PDF-ie:

• liczba wszystkich słów kluczowych wzrosła z 3 696 do 5 898,
• liczba fraz w TOP10 wzrosła o 160%, z 561 do 1462,
• serwis osiągnął ponad 1400 fraz w TOP10,
• ruch organiczny wzrósł o 80%,
• liczba kliknięć wzrosła z 11,4 tys. do 20,6 tys., czyli o 9126,
• liczba wyświetleń wzrosła z 473 tys. do 875 tys.,
• średnia pozycja poprawiła się z 12,2 do 9,1.

Szczególnie ważne było to, że wzrost ruchu był napędzany głównie przez frazy niebrandowe, co oznacza rozwój widoczności nie tylko wśród osób już znających markę, ale również wśród nowych użytkowników szukających usług medycznych w Google. Ta informacja jest wskazana bezpośrednio przy wykresie ruchu organicznego na stronie 6.

Wniosek:

Ten case pokazuje, że w branży medycznej skuteczne SEO wymaga połączenia kilku elementów: technicznej sprawności serwisu, dobrze zaplanowanego contentu, przemyślanej optymalizacji on-site i konsekwentnych działań off-site. Dopiero takie podejście pozwala przełożyć potencjał witryny na realny wzrost widoczności i ruchu.

W tym projekcie udało nam się nie tylko zwiększyć liczbę słów kluczowych i wejść do TOP10 na znacznie większą skalę, ale też istotnie rozwinąć ruch organiczny i poprawić jakość obecności klienta w wynikach wyszukiwania. To dobry przykład tego, jak dobrze poprowadzona strategia SEO może zwiększać zasięg marki medycznej w sposób trwały i mierzalny.