W przypadku Gie El format vertical video stał się naturalnym nośnikiem komunikacji marki, pozwalającym pokazać produkty w sposób bardziej zmysłowy, przestrzenny i emocjonalny niż w statycznych kadrach. Taka forma dobrze oddaje relację między światłem, materiałem i otoczeniem, a jednocześnie wzmacnia odbiór marki jako autorskiej, wyrazistej i osadzonej na styku designu oraz sztuki użytkowej. Dzięki temu komunikacja zyskuje bardziej immersyjny charakter, lepiej angażuje odbiorcę i pozwala budować rozpoznawalny język wizualny w kanałach social media.